我国已经进入了品牌竞争的时代。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。“塑造品牌”、“品牌化经营”是近几年企业最流行的说法，图书这种特殊商品也不例外。在日益激烈的市场竞争中，品牌才是赢取持久竞争优势最强大、最持久的利器。
　　 从图书生产的角度看，一本成功图书的生产应从市场调研开始，在充分规划、策划的基础上形成书稿，再进行图书的编、印、发。要赢得市场，形成图书品牌，就应该在图书的规划、策划阶段充分考虑品牌的建立、维护、延伸，将品牌真正地根植于图书开发全过程中，进而体现于图书产品研发的全过程中，用品牌去赢得市场。最终经过积累形成强势图书品牌。
　　由于计算机图书市场的强大吸引力，使得众多出版社纷纷涉足计算机图书出版，计算机图书出版物呈铺天盖地之势，计算机图书重复率高、市场的竞争激烈业已成为业界不争的事实，同一技术的计算机图书替代品夸张地讲“不计其数”。所以，我们在建立图书品牌时，要注意品牌的空间延伸性和内涵拓展性。在计算机图书品牌建设过程中，不可忽视的是，出版者往往认为某成功系列的图书，或者是某一本精品图书的名称就是品牌的全部，我认为这完全是一个品牌陷阱。
　　品牌名称有两个基本的特点即显著性和描述性。品牌名称是品牌的核心要素，它提供了品牌联想，是形成品牌概念的基础。我认为图书品牌不是图书名称。品牌名称要具备易读性、可联想性、适应性强等特点。“品牌”是有独特形象的、个性的、是能带给人丰富而美好联想的。“产品”通常就只能以一系列物理语言来描述，“品牌”有精神，“产品”则没有。考虑品牌的真正内涵，我们在进行图书的研发过程中，将我们的品牌设计成共有品牌——“飞思”，她是电子工业出版社的一个品牌，希望读者通过我们的产品能够“飞扬科技，思索未来”。我们定位“飞思”为信息内容的专业出版代表，这样为进行品牌拓展和市场运作打下了良好基础，这样的品牌设计突破了以图书名称或图书系列名称为品牌名称的局限。在设计了“飞思”的商业标志的基础上，又设计了“飞思”形象代表——一只拟人化的小蜜蜂，代表着将最新、最优秀信息带给需要信息的人的“飞思”。有了这样的设计，就为“飞思品牌的市场运作打下了良好基础。用“飞思”品牌来代表电子社高品质计算机图书是我们经过仔细的市场分析后的结果，当其他出版商还在津津乐道自己的图书名称时，我们就开始了真正品牌名称的设计，使我们的图书在起跑线上快人一步。
　　在进行品牌设计时有一个重要方面就是品牌的延伸性。品牌延伸关键的是必须保持品牌核心价值和个性的一致性。品牌延伸是否成功在很大程度上取决于市场的容量、市场竞争程度、产品生命周期的阶段等市场因素。市场容量大小是品牌延伸是否成功的一个市场因素。不容置疑，计算机图书市场是很大的，而且随着计算机技术的不断更新，其图书市场也在不断变化。这样的变化市场为我们品牌的延伸提供了极大空间。我们将计算机图书市场进一步划分成专业技术领域、图形图像多媒体技术及动漫领域、计算机教育出版领域等，从“飞思”的总品牌出发，我们延伸了“飞思”品牌，设计“飞思科技”为最新技术和最专业信息技术的图书出版物，“飞思电漫”为动漫优秀多媒体图书的品牌，“飞思教育”为最优秀计算机教育图书的品牌，图形图像设计领域的“飞思数码”品牌，设计计算机专业技术的“飞思”网站等，形成了以“飞思”为核心的品牌系列，但集中体现的还是“飞思”。这些成功的延伸，加上“飞思”图书本身的优秀市场表现，很快在销售商中形成了“飞思”的品牌形象。在我们的图书开始策划时，就按照不同品牌进行了先期规划，使得图书在上市前就有了一定品牌优势，为图书的市场销售打下了良好基础。
　　在E时代，什么都可以改变，但是保证品牌的质量这个真理却不能改变！我们知道，图书的策划包含了图书的内容、作者、定价、装帧（含版式设计等）及市场推广方式等方面。图书质量是图书的长久生命力所在，随着计算机技术的普及，读者对计算机类图书的内在质量要求越来越高。计算机技术更新速度很快，使得计算机图书的生命周期缩短，作者从新技术发布时开始熟悉并撰写出有一定水平和实际使用经验的图书也同样需要较长时间，这无形中又缩短了计算机图书的销售周期。如果出版社和作者为了抢占市场先机而都存在浮躁的心理，就会在某种程度上影响图书的内容品质。由此可见，作者的选择，热点技术的把握，树立出精品、树品牌的追求是非常关键的。从装帧质量来看，图书的封面设计和内文版式设计质量的好坏直接影响了装帧质量。“飞思”品牌的图书在规划设计时，就从作者、图书内容、图书装帧设计、市场销售方案等各方面进行精心考虑，力争让每一个产品都达到“飞思”品牌的高质量，让我们的读者在购买产品时看到“飞思”的图书，就看到了高质量，就会产生自己所需要的知识“飞思”都可以提供而且是最好的联想。
　　电子工业出版社以“飞思”为共有品牌的图书在计算机图书质量方面有一些成功的案例，如2002年出版的《Java与模式》、《高质量程序设计指南——C／C＋＋语言》、《精通EJB》等无论从内容、编校和装帧方面处处体现了计算机图书的高品质，同时也在某种程度上建立了消费者对电子社计算机图书品牌的忠诚度。成功运作的“飞思电漫”畅销书《土豆Dori成长的烦恼》集中体现了图书品牌运作的思想。
　　“飞思”品牌的成功设计，吸引了更多的图书出版资源，众多的出版机构、作者主动与“飞思”联系，在图书出版的起跑线上，在资源整合上“飞思”有了更广阔的天地。也可以说，正因为有“飞思”这样的品牌设计才使得以“飞思”为品牌的图书出版在起点与众不同。
　　计算机图书出版已经进入微利时代，竞争也进入更加白热化阶段，只有精心进行图书品牌的策划、运作，我们才有可能在图书的市场运作中赢在起跑线上，进而赢得市场。