浅谈平面设计在品牌推广中的创新与研究
摘要：随着社会的不断进步与发展，人类对于艺术的追求境界越来越高，在平面设计的品牌推广中，如果还是一味地使用传统手段与形式进行推广，势必很难达到预期的效果。再加上进入新世纪之后，任何一个领域都进行了创新，平面设计领域也必须加以创新，才可以有效的促进品牌推广。本文就对平面设计在品牌推广中的创新进行分析，供参考。
关键词：平面设计、品牌推广、创新
引言：在传统的平面设计领域，对于品牌的推广大部都是依靠新闻报纸来实现的，这样的渠道在当代社会已经很难立足了，行业必须改善这种局面。当代社会，大部分的人都愿意看电子形式的内容，很少有人拿着报纸看文字，虽然这种现状已经得到了很大的改善，但只是片面的，还未达到品牌推广的预期成效。因此，为了促进品牌推广质量，平面设计行业必须改善现状，在原基础上实施创新与改变，促进发展。
1. 创新文化内涵
设计本身就是文化的象征，常常代表的是很多种文化的融合，在一个平面设计作品当中，会看到很多种文化融合的结果。平面设计是当代设计行业的新兴产物，其作品的实现和制作完全离不开文化，在一个平面设计作品当中，其文化底蕴的设计也是十分重要的。除了一些比较专业的设计之外，都必须将文化的特征转化成为作品的特色，而这也是品牌推广中值得创新的一部分。在传统的品牌设计当中，设计人员在设计的时候往往都比较看重顾客的需求，却往往将品牌的含义忽略了。然而，实际上，平面设计作品在设计和推广时，不仅要看中消费者的喜好，还必须将品牌的特征、特色凸显出来，只有这样才能够吸引消费者的眼球，让消费者一眼就锁定在平面产品上。一直以来，我国的平面设计作品在设计的过程当中，所应用的很多文化和时尚等标准都是以西方标准来实施的，特别是在室内设计中有很长一段时间都是引进的西方审美文化,假如说我国只是一味地去借鉴和参考西方的文化，就会丧失一定的本土化优势和特征，在品牌推广的过程当中，也不能够将自身的特色展现出来，在所有的平面品牌当中很容易被混淆。伴随着我国文化的不断崛起以及市场的不断壮大，如今已经有很多外国的企业将设计核心搬到了中国，而这些外企的加入对于我国平面设计行业来说是一个很大的突破，其目的就是在于设计出一些具有我国本土文化的平面设计作品，在品牌的推广中也能够略胜一筹。
2. 创新图形创意
在平面设计的过程当中，其包含了三大最主要的元素，即图形、文字和色彩，如果缺少了其中任何一部分，都很难将平面设计完成的十分充分。在当代的平面设计中，对图形创意就是指的把一个普通的图形在经过一定的处理之后，赋予它更深层的含义和内涵，而这个过程就是指的图形创意。图形创意有着比较强的传播性和识别性，而在通常情况下，在大多数的平面设计过程当中都会应用进该元素，在实际设计和品牌推广中，很多的设计师都会将重心放在产品定位和创新问题上，而这样做主要是为了避免自己的作品和市场中的作品融为一体，显得太过于平庸，同时又可以把平面设计的视觉传达性表现出来，而这也是当代平面设计比较关注的。在品牌推广中，图形创意也占据了比较重要的部分，在品牌推广的时候，由于现在人们都是处于快节奏的生活，如果设计师不能设计出一个较为明显的图形来吸引消费者的注意力和眼球，那么是很难达到品牌推广效果的。而图形创意的关键就在于设计师要使用一个图形来将设计的主题简洁又准确地表达出来，而这对于设计师的设计素质也是比较高的。在很多设计师的作品当中可以看出来，有的平面设计作品，不仅能够将我国传统的图形精华表现出来，又可以将一些全新的形式表现手法展现出来，同时还融入了自己的创新观，而这样的作品一般在品牌推广中都是占据上游的。因此，为了促进我国平面设计品牌的推广效果，设计师在进行产品推广之前，必须要加入一些独特的图形创意，并将传统的图形用现代的创新意识和方式展现在消费者面前。这样一来，就可以在给传统图形赋予全新的含义同时，又为消费者带来不一样的视觉体验。
3. 创新传统文化设计
在平面设计品牌推广还必须融入进传统文化，我国上下5000年的文化历史有着博大精深的特征，其表现形式也是十分的富有。而进入二十一世纪之后，平面设计行业开始兴起，并在短短时间内得到了很快的发展，而与此同时，传统文化也受到了一定的忽视。在日新月异的今天，传统文化和平面设计相结合是不二之选，其不但可以大大的增加平面设计的魅力，还可以让我国的平面设计渐渐地走向国际，渐渐地发展成为不是我国借鉴他国的审美艺术，而是和他国实现艺术审美的分享。我国的传统文化有一个特征，就是其是中国特有的可用于艺术设计的元素，很多文化历史都是被认同且接受的，其可以很好的反映出我国的历史和如今的状况，上下5000年悠久文化也同样凝聚着中华民族的传统文化，国家的尊严和精神形象都可以在其中展现出来。在平面设计品牌推广的过程当中，将传统文化融入进去，也可以很好的促进推广效果，从而形成一个专门的特有的传统文化艺术元素，在我国传统元素当中，有很多元素都已经融入进了平面设计，但在品牌推广中还显得过于局面性，未实现全面性。而在之后的过程当中，还必须将传统文化尽可能的融入进品牌推广中，从而让消费者能够在第一时间清楚全面的接收到产品品牌的信息。
4. 创新外来文化
在传统文化融入平面设计品牌推广之后，也势必会迎来外来文化的挑战与冲击，这个时候，我国必须敞开胸怀迎接外来文化，才能够让中国文化在世界上立足，拥有一定的地位性。外来文化虽然在审美思想上和我国有着一定的差异，但其先进的设计思想是值得肯定的，我国可以在借鉴和参考外来文化的基础上，追求创新，只有这样，中华传统文化才能够在平面创意的国际市场上发扬光大，同时又可以对一些广告创业新型一代的点缀。而中华子民在传承和应用传统文化的时候，也必须将目光实现放大化，学习和借鉴其他民族的优秀传统和优秀设计理念。站在国际市场的角度而言，任何一个国家和时代都有着属于自己的特征和文化，而这些文化恰好可以很好的反应出当地的风格和地域特征。站在任何一个时代而言，这些文化就是财富，是独一无二的，俗话说民族的就是世界的，我国只有在不断的合作与沟通过程当中才可以获得更多的文化，而在品牌推广中和外来文化的融合也是十分必要的。融入本土文化固然重要，但并不是说有了传统文化就可以实现很好的品牌推广，也要适当的和外来文化进行一定的结合，才可以发挥出最佳的推广效果。就比如日本，其作为一个小国，却能够实现发达，何其创新理念脱不了关系，在平面设计的品牌推广过程当中，日本就显得比较的独树一帜。其在和外来文化进行结合的同时，又保持着属于自己的特色，而在很多的平面设计品牌当中，都可以很明显的感受到日本本土的文化特征和内涵，在融入他国文化特征的同时，又显得顺其自然。样的作品非常重视传统文化精华的吸收，同时又将其余国家的文化结为一体，从而创造出了深受国际赞许的平面设计品牌。
结束语：平面设计品牌推广的创新，必须在文化内涵、图形创意、传统文化等多方面加以改革，在融入本土文化的同时，也要大胆的接受外来文化，达到和谐相处的目的，这是促进我国平面设计行业更快更好发展的有效途径，不仅如此，也是推动品牌推广有效落实稳定发展的最佳手段。（来源：《广东美术与设计》期刊2019年8月）
参考文献：
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