佛山市发力文化和旅游IP+新业态 助力佛山营商环境优化提升
近年来，佛山用足用好狮艺文化、功夫文化、美食文化、粤剧文化、陶艺文化、非遗文化等资源，发力文化和旅游IP+新业态，打造文旅融合发展新引擎，吸引更多人来到佛山、留住佛山，助力佛山营商环境优化。推出了“佛山制造 中国功夫”“岭南味 佛山品”“狮舞岭南 传奇佛山”等城市形象宣传口号和文化IP标识符号，打造了“西樵叠翠”“祖庙圣域”“清晖毓秀”“古灶薪传”“花海奇观”“云水荷香”“皂幕凌云”“南国桃源”佛山新八景，评选出“佛味全席”108道佛山名菜。演绎了秋色巡游、50公里徒步、功夫电影周、武术全赛季、金南狮盛典等有代表性的佛山文化和旅游IP。
擦亮三张“名片”，打造城市形象IP
围绕佛山悠久的历史文化，持续推进“博物馆之城、世界功夫之城、世界美食之都”建设，把文化遗产和文化符号转变为城市文化IP，不断提升城市的辨识度。一是擦亮“博物馆之城”IP。出台全国首个“空间+事业”博物馆之城规划《佛山市博物馆之城规划》，推进建设一批文博综合体，培育打造一批工业博物馆集群，塑造“两核、两轴、一带、多群”博物馆发展新格局。截至2021年5月，全市已有及在建博物馆、美术馆共244家，其中5家被评为国家二级、三级博物馆。咏春拳成功入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。二是擦亮“世界功夫之城”IP。打造覆盖全市的“佛山功夫角”，推进功夫“六进”，常态化开展“广场武”活动。评选佛山武术历史名人。建设功夫主题景区、功夫集聚中心，打造粤港澳大湾区功夫体验交流中心和省级武术文化生态保护试验区。举办2017佛山功夫（动作）电影周、2019中国（佛山）大湾区功夫电影周、全国武术散打职业联赛、广东省武术精英大赛、“百姓英雄”功夫搏击赛、佛山武林大会等品牌活动和赛事，挖掘展示深植于岭南文化中的功夫精神，扩大“佛山功夫”影响力。三是擦亮“世界美食之都”IP。打造佛山国际美食文化交流中心，建设佛山市美食博物馆。做优“岭南味 佛山品”形象IP，开展短视频营销，编印佛山美食寻味手绘图。建设佛山美食品牌景区，推动文旅餐饮融合发展。强化佛山美食形象推广，定期举办“顺德美食文化周”“高明濑粉节”“汽车·美食嘉年华”等活动，扩大佛山美食影响力。以108道最具代表性的佛山美食菜肴为名片，擦亮“佛味全席”美食招牌。
讲好佛山故事，塑造名人形象IP
一是围绕“名人文化”讲好名人故事。组织编撰出版了《岭南黄飞鸿》《乡土佛山——佛山古村落故事》《通济天下》《岭南的乡愁》《寻找佛山的故事》《朱紫街传奇》《风云姐妹》《岭南名医李广海》等，关注民间故事等传统文化资源，梳理其中有价值的名人经典故事。二是围绕“名人事迹”创作文艺精品。以“建党百年”为主题，创作以革命烈士陈铁军为原型的粤剧影视作品《刑场上的婚礼》、以展现三水女人自强不息的大型粤剧舞台剧《红头巾》、以优秀共产党员钱维方、梁桂华、吴勤等人的革命事迹为主线的功夫粤剧《将军令》等。选取罗登贤、邓培、谭植棠、谭天度等16名革命志士为表现对象，创作佛山革命志士纪念雕塑系列。三是围绕“名人资源”开发文旅项目。充分利用名人效应,大力开发名人旅游资源,打造了以功夫文化为主题的李小龙乐园、以醒狮表演为主题的“黄飞鸿狮艺武术馆”.强化名人故居的保护与管理，充分发挥名人故居独特的资源优势，开办小型博物馆、专题陈列馆、非物质文化遗产展示、特色文化项目等，利用名人效应打造文化IP。目前全市共有黄飞鸿纪念馆、叶问堂、李小龙故居、康有为博物馆、李广海纪念馆等名人故居39处。
拓宽发展路径，培育文化创意IP
一是政策带动扶持文化创意。出台《佛山市人民政府办公室关于印发佛山市加快文化产业发展若干政策措施的通知》《佛山市文艺精品专项扶持实施意见》《佛山市扶持影视产业发展若干政策》，对以佛山功夫、佛山美食等佛山本土文化为主题的文艺作品进行配套扶持。近三年多来扶持金额累计超过1.19亿元。二是文化IP助推产业高质量发展。充分利用文化IP作为激活创意、提升商品价值的武器，助推制造业高质量发展。近年来，佛山工业设计创新不断强化，涌现了如蒙娜丽莎陶瓷艺术壁画等大量文化IP产品；家纺也成为佛山版权资源最集中、版权保护氛围最成熟的产业；“版权+童装”让佛山童装企业越加重视设计，并通过IP授权紧贴市场需求，佛山童装由此开启蝶变。三是推动传统文化IP与现代生活、现代技术、现代产品、现代审美相结合。将剪纸、陶塑等优秀传统文化项目广泛用于地铁站、公园等公共空间的设计中，提升城市的辨识度；运用现代技术对香云纱染整技艺、石湾玉冰烧酒酿制技艺等非遗工艺进行优化提升，扩大非遗技艺的适用性；通过研培对话等途径更新传承人的思维观念，引导其主动对接青年一代审美品味，推动不同优秀文化传统项目间的互鉴与合作。
加大传播力度，塑造城市精神IP
一是依托节庆活动提高城市辨识度。以庆祝中国共产党成立100周年年为主题，在佛山市搭建120 处香云纱、醒狮、龙舟等本土岭南文化景观小品，20处地标建筑设置岭南特色璀璨夜景灯光秀，全方位展示中国共产党百年光辉历程。打造50公里徒步、佛山秋色巡游、功夫（动作）电影周、佛山（顺德）美食欢迎节、金南狮网络视听盛典等个性化的城市节庆活动，弘扬城市特色，塑造城市品牌IP。积极参加境内外各类博览会、展览会，将佛山功夫、陶艺、美食、粤剧、龙狮等特色文化元素推向全国及世界各地，扩大佛山城市知名度和影响力。二是依托文化交流传递城市声音。配合国家外交工作，积极组织佛山特色文化IP项目，如醒狮、武术等，赴澳大利亚、沙特、瓦努阿图等国家开展文化交流。承办“物以载道——中国非遗数字展”“让佛山传统文化链接世界——佛山非遗文化体验交流活动”“遇见·非遗——佛山非遗文化交流展览音乐会”等国际文化交流活动，邀请德国、西班牙、土耳其、日本等国驻广州总领事馆官员和家属来到佛山，体验佛山非遗技艺。依托“发现佛山”脸书、推特、照片墙海外社交平台，对佛山文化IP加强宣传，辐射超45万海外粉丝。
